5초 테스트(5 Second Test)는 사용자가 화면을 처음 봤을 때의 인상, 정보 인지 정도, 시각적 효과를 확인하는 UX 리서치 기법입니다.
웹·앱 화면뿐만 아니라, 광고 이미지나 프로모션 배너 등 시각 시안도 테스트할 수 있어
초기 브랜드 메시지 전달력과 광고 효과를 미리 점검하는 데 매우 효과적입니다.
고객사가 설정한 타깃 조건(예: 외국인 관광객, 20대 여성, 여행준비 중인 사람 등)에 맞춰 리쿠르팅된 유저스푼 패널이
5초간 해당 시안을 본 후, 다음과 같은 질문에 답합니다:
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가장 먼저 시선이 갔던 요소는?
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이 광고는 어떤 내용을 전달하려 했는가?
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어떤 느낌을 받았는가? (신뢰감, 흥미, 혼란 등)
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클릭하거나 이용하고 싶은 생각이 들었는가?
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브랜드명이 인지되었는가?
✅ 가능한 조사 대상
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앱/웹 첫 화면, 메인 UI 시안
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서비스 소개용 랜딩페이지
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오프라인 관광지 안내판, 키오스크 UI
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광고 이미지, 배너, SNS 콘텐츠 시안
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이벤트·프로모션 시각 자료
✅ 이런 기업에 특히 추천드립니다:
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마케팅을 시작하기 전, 광고 이미지의 전달력을 검증하고 싶은 팀
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메인 페이지나 앱 첫 화면의 첫인상을 객관적으로 점검하고 싶은 스타트업
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타깃 고객이 실제로 어떻게 받아들이는지 확인하고 싶은 관광 플랫폼
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완성 전 시안 단계에서 빠르게 피드백을 받고 싶은 기획자/디자이너
✅ 결과 리포트에는 이런 정보가 담겨요:
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핵심 인지 포인트 vs 비인지 포인트
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전달력 평가 (기억·이해·호감 등 정성 피드백)
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시각적 주목도와 시선 유도 평가
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개선 방향 제안 및 마케팅 활용 코멘트
"이 광고, 고객은 제대로 이해할까?"
"이 첫 화면, 정말 효과적일까?"
5초 테스트는 그 궁금증에 빠르게 답해주는
UX + 마케팅 퍼포먼스의 첫 관문입니다.
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